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中國非主流市場 皮卡一路坎坷一路高歌

說起皮卡市場，各皮卡廠家是一肚子酸甜苦辣：至今在中國汽車市場中，皮卡仍只是其中的一個“非主流”邊緣車型，這與國際市場中的時尚和流行形成了鮮明的反差。

其最主要的原因在于多年來的老問題仍未得到根本解決，例如：由于皮卡車型為1字頭目錄，各大中城市均把它當作客貨車而限行，使皮卡至今不能進入大中城市，市場受到了制約，全國皮卡市場份額也只限定在20萬輛以下；其次，國人的觀念與西方國家大相徑庭，國外都市大街小巷中皮卡穿行是一種時尚，而國內很多人仍將其視作勞動致富的工具車，開皮卡不能體現(xiàn)出身份地位。致使其客戶群體大多在工商企業(yè)或特殊行業(yè)采購中，銷售的區(qū)域鎖定城鄉(xiāng)結合部的二、三級市場。這就不難理解，在皮卡行業(yè)中深耕細作十幾年的長城、江鈴為什么要轉身進入轎車領域。

然而，就是這個非主流車型，卻創(chuàng)造了很多車型不能創(chuàng)造的奇跡。在這個領域自主品牌越戰(zhàn)越勇，至盡國外皮卡仍不能進入中國，另外，國產皮卡產品越來越多、技術含量也越來越高，在國際市場的份額越來越大；國內市場中，皮卡始終保持了一個均衡的發(fā)展，穩(wěn)中有升。

在剛剛過去的2007年中，皮卡市場仍然紅火，保持了比較平穩(wěn)的增長率：去年全年累計銷量185911輛，與2006年的145836輛相比增長了24%。這一增速甚至超過了轎車和MPV，并略高于汽車市場總體銷量增長水平。

據中國汽車工業(yè)協(xié)會產銷快訊：2007年，全國10個主要皮卡品牌全年累計銷量185911輛，其中長城皮卡以54185輛名列榜首，占整個皮卡市場份額的29.1%，自98年以來，長城皮卡市場占有率和產銷量已經取得了十連冠。名列二至六位的是中興汽車27862輛、鄭州日產26867輛，江鈴23716 輛、黃海14338輛、福田12906輛，分別占市場份額的15.0%、14.5%、12.8%、7.7%和6.9%。

從數(shù)據上看，皮卡市場是一個“強者恒強”的格局，2007年，長城、中興、日產、江鈴4個老面孔“大戶”，便瓜分了的71.4%的市場份額。其中坐了整整10年皮卡“頭把交椅”的長城汽車，更是獨據整個市場份額的三成，約為第二、第三名的總和，按目前走勢，其“老大”地位恐怕在相當長時間內都難以撼動。

逐個分析中國市場上的眾多皮卡生產企業(yè)可知，皮卡產銷的大旗依然扛在自主品牌的肩上。在皮卡市場一直存在著的兩大陣營中，以長城、江鈴、福田、中興等為代表的自主品牌，始終占領著銷售主流，而以日產、慶鈴為代表的合資品牌只占據了市場份額的兩成。依照目前的發(fā)展態(tài)勢分析，這一情況在今后很長一段時間內都將會延續(xù)下去。

縱觀過去一年整個市場動態(tài)和各企業(yè)的動作，“高端化”是皮卡產品的突出特點，應該也是未來的流行趨勢。例如去年上市的長城“風駿”，憑借其不遜于歐美大品牌皮卡的外觀、性能和動力，顛覆了以往國產皮卡的形象，上市不到一年即出口到76個國家和地區(qū)，也為長城汽車鞏固領先皮卡市場的領先地位，提供了強有力的支撐。

而“多元化”是在市場中體現(xiàn)出的又一特點。2007年，皮卡市場競爭愈發(fā)激烈，汽油、柴油，高、中、低端，各企業(yè)推出或改進的眾多新品加入了皮卡市場，款款新老車型令人眼花繚亂，市場表現(xiàn)也可圈可點。據了解，2008年長城等幾大皮卡廠家仍會有更新、更好的皮卡車推向市場?？梢灶A見，多元化已經成為了必然趨勢，其發(fā)展的腳步今后應不會放緩。

在為皮卡市場良好的發(fā)展態(tài)勢感到欣喜時，有些問題我們也必須正視。過去一年中，高端皮卡多是國際市場表現(xiàn)強于國內，形成了一種“墻里開花墻外香”的局面。除了上述的老問題外，2007年又出現(xiàn)了一些新問題，比如，柴油皮卡因其環(huán)保、節(jié)由頗受消費者青睞，2008年長城等品牌還會在推出柴油皮卡方面再有新動作。然而卻在過去一年中，被“加油難”等問題在一定程度上拖了后腿。

“市場需求決定消費”，皮卡這種“下鄉(xiāng)不嬌、進城不土”，乘人、載貨兩相宜的車型，在08年還會有一個持續(xù)的、穩(wěn)定的發(fā)展，只要各皮卡廠家把握時代脈搏和市場需求動態(tài)，制造出更多時尚、科技、精美的皮卡，這個邊緣車型也能有望成為大眾車型，小市場也能變?yōu)榇笫袌觥?/p>